Derry Mayendra

SALURAN KAMPANYE Saluran Kampanye Schramm (1973) mendefinisikan saluran kampanye sebagai “perantara apapun yang memungkinkan pesan-pesan sampai kepada penerima”. Namun tidak hanya menurut Schramm, para ahli lainnya seperti Klingemann dan Rommele (2002) juga mendefinisikan saluran kampanye tersebut menjadi lebih spesifik, yang dimana saluran kampanye sebagai bentuk media yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada khalayak. Bentuknya dapat berupa kertas yang digunakan untuk menulis pesan, telepon, internet, radio atau bahkan televisi. Dalam kampanye komunikasi, media massa cenderung ditempatkan sebagai saluran komunikasi utama karena hanya lewat media inilah  khalayak dalam jumlah yang besar dapat diraih. Disamping kemampuannya melipatgandakan penyebaran informasi, media massa juga mempunyai kemampuan mempersuasi khalayak. Bagaimana Orang Menggunakan Media Khalayak akan membaca media bergantung pada latar belakang maraca seperti pengalaman, jenis media yang dilih...